Lo que comenzó siendo una idea propia, poco a poco se convirtió en una operación real, con clientes de alto perfil, equipo, campañas y una visión muy clara hacia dónde se quería dirigir. En entrevista, Valeria Cid comparte detalles sobre su nueva agencia boutique de social media y marketing denominada Cinnamon's My Scroll.
Vale, para comenzar, ¿por qué crear una agencia y qué fue lo que más te atrajo de esta industria?
Siempre supe que quería construir algo mío. La industria del contenido me atraía porque es donde la creatividad y el negocio se cruzan. Desde chica tuve una mente muy activa, siempre pensando en referencias, visuales, conexiones.
Tenía un cuaderno de ideas de emprendimiento y constantemente se me ocurrían proyectos. Nunca imaginé que iba a tener una agencia de contenido y no sé cómo no se me ocurrió antes.
¿Hubo algún momento o experiencia que te hiciera pensar en construir tu propia historia con este proyecto?
Cuando participaba en sesiones de fotos, me di cuenta de que lo que más me fascinaba no era estar frente a la cámara, sino todo lo que sucedía detrás: la idea, el mensaje y la construcción visual de cada proyecto.
Recuerdo que en una sesión de una amiga comencé a proponer distintas ideas y alguien me dijo que debería dedicarme a eso profesionalmente. Ahí fue cuando todo hizo clic.
Cuando comenzaste a darle forma a la idea, ¿imaginabas el alcance y la respuesta que tendría o el crecimiento te ha sorprendido en el camino?
Honestamente, no imaginaba el alcance que podría tener, y creo que eso fue algo positivo. Si hubiera conocido desde el inicio todo lo que implicaba emprender, probablemente me habría intimidado.
El crecimiento me ha sorprendido de la mejor manera, llegaron clientes por recomendación, surgieron proyectos cada vez más grandes y he tenido la oportunidad de conocer personas y negocios increíbles.
También han existido retos importantes relacionados con la operación, el equipo y los imprevistos del día a día. Todo eso te forma y te fortalece.
Con base en esto, ¿cuál ha sido el aprendizaje más importante desde que decidiste emprender en este sector?
Que la consistencia gana. No el talento solo, no las ideas solas sino la consistencia. Y parte de eso es estar siempre presente para tus clientes, que sientan que pueden contar contigo en todo momento.
Aprender a operar con profesionalismo, aunque tengas 19 años y estés construyendo cada día, contratos, estructura, finanzas, equipo, nadie te enseña eso en la escuela, se aprende haciéndolo.
Algo que llama la atención es que te involucras en prácticamente todas las etapas del proceso, desde la estrategia, hasta las sesiones de contenido. ¿Qué es lo que más disfrutas de participar tan de cerca en cada proyecto?
Me encanta involucrarme en cada etapa porque me apasiona conocer gente y aprender de ellos. Cada cliente tiene una historia diferente, un mundo distinto, y eso siempre me deja algo.
Todos esos aprendizajes se van acumulando en mi mente y se convierten en puntos de conexión que después aparecen en los momentos más inesperados.
¿Hay alguna parte del proceso creativo que te apasione especialmente o donde sientas que puedes aportar más valor?
Definitivamente, la dirección creativa. Cuando encuentro inspiración, es como si se activara un proyector en mi mente y pudiera visualizar cada detalle con claridad.
Antes de que exista una campaña o una sesión, ya tengo una idea muy específica de cómo quiero que se vea. Me apasiona construir la conexión entre la locación, el styling, los props, los modelos y la atmósfera general.
También disfruto dirigir las sesiones y encontrar la manera de que una imagen cuente una historia por sí sola. Ese proceso de transformar una idea en algo tangible es donde siento que puedo aportar un valor muy especial.
Cinnamons My Scroll es un nombre muy particular. ¿Cuál es la historia detrás de él y qué representa para ti?
Todo comenzó con una cuenta de fotografía que llamé Cinnamon's My Roll, porque me encantan los cinnamon rolls y utilizaba ese espacio para compartir imágenes de momentos especiales y de las personas que formaban parte de mi vida.
Era como una pequeña revista visual de recuerdos y experiencias. Cuando nació la agencia, simplemente transformé el 'roll' en 'scroll' y decidí conservar la misma cuenta.
Sin planearlo, ya tenía una plataforma que reflejaba mi visión fotográfica, mi criterio visual y mi estilo creativo. El nombre terminó adquiriendo una historia y una personalidad propias mucho antes de que existiera la agencia.
Para finalizar, si miras hacia adelante, ¿cómo te gustaría que evolucionara Cinnamons My Scroll en los próximos años?
Me gustaría que Cinnamons My Scroll creciera hasta colaborar con marcas de todo México y Estados Unidos, consolidándose como una agencia reconocida por su profesionalismo, creatividad e innovación.
A nivel personal, uno de mis grandes sueños es dirigir un comercial para un Mundial o un Super Bowl. Desde pequeña, cuando veía deportes con mi familia, mi parte favorita eran los comerciales; me encantaba analizarlos, entender por qué funcionaban y comentar cada detalle.
Poder llegar a ese nivel sería una extensión natural de todo lo que hoy hago y disfruto.
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