En medio del Festival de Cannes, donde la alfombra roja se convierte en un escenario global para hablar de cine, moda y representación, Laetitia Toupe, nueva directora de la marca global de L'Oréal Paris, comparte una mirada que va mucho más allá del producto. Para ella, la belleza es una conversación cultural, política y emocional que está en plena evolución.
Desde su rol al frente de una de las marcas de belleza más influyentes del mundo, Toupe defiende una idea poderosa: la belleza no es vanidad, es empoderamiento. Y todavía hay mucho camino por recorrer para que todas las mujeres puedan reclamar el suyo.
¿Por qué la belleza es una forma de empoderamiento?
Pocas marcas tienen el alcance de L'Oréal Paris para hablar de belleza a escala global, y eso, para Laetitia, conlleva una responsabilidad muy concreta. "Hoy, para mí, tenemos la responsabilidad, como la marca de belleza número uno del mundo, de celebrar y mostrar a nivel global la diversidad de la belleza que proviene de diferentes países, para que cada persona y cada mujer en el mundo pueda ser la mujer que quiere ser".
Esa diversidad, insiste, sigue siendo el tema central que falta abordar con mayor profundidad en la industria.
"No existe un solo tipo de belleza. Creo que debemos asegurarnos de que la industria en su conjunto valore la belleza, ya sean colores, formas o, por ejemplo, maquillaje, tanto el visible como el menos visible. Debemos garantizar la inclusión", afirma.
Y hay otro punto que considera fundamental: revalorizar el lugar que ocupa la belleza en la cultura. Para Laetitia, defender la belleza no es frívolo, es político.
"Creo firmemente que la belleza es progreso. A veces, nos encontramos con debates sobre si debemos darle tanta importancia a la belleza. Estoy profundamente convencida de que la belleza empodera a las mujeres".
La conexión es directa entre cuidarse y sentirse fuerte. "Cuando una se siente fuerte, y la industria de la belleza puede ayudarla a sentirse aún más fuerte, a cuidarse, a mimarse y consentirse, creo que gana confianza y se fortalece", explica.
De ahí parte una de sus convicciones más claras. "Para mí, existe un vínculo muy fuerte entre la belleza y el empoderamiento". No es una frase de campaña: es la base de su forma de entender la industria.
Los estereotipos que aún quedan por romper
A pesar de los avances de los últimos años, Laetitia es directa al admitir que la inclusión sigue siendo una tarea inconclusa. Hay todavía muchas voces que no aparecen lo suficiente en la conversación global sobre belleza.
"Creo que podemos ir más allá en términos de inclusión", reconoce. Para hacerlo, L'Oréal Paris se apoya en su infraestructura global. "Tenemos 21 centros de investigación en todo el mundo que nos ayudan a conectar con los consumidores y a descifrar qué significa la belleza en cada país y cuáles son las necesidades".
El llamado es a ampliar el lente. "Debemos valorar los diferentes tipos de cabello, los diferentes tonos de piel, los diferentes tipos de belleza, las formas de los ojos, los diferentes tipos de formas corporales también".
Pero hay un tema en el que Laetitia se detiene con énfasis particular: la edad. Especialmente en el mundo del cine, las mujeres mayores siguen siendo invisibilizadas, y eso es algo que la nueva dirección de la marca quiere cambiar.
"La edad hoy en día todavía, especialmente para las mujeres, y estamos aquí en el Festival de Cannes, cuando tienes más de 50 o más de 60 años, tiende a desaparecer", advierte.
Frente a esa invisibilidad, Laetitia propone una respuesta colectiva. "Nosotras, especialmente como mujeres y personas que vivimos más tiempo, tenemos que defender eso. Celebrar la belleza también en términos de edad".
Para ella, la madurez no es un punto débil, sino una forma diferente, y poderosa, de belleza. "Cuando uno adquiere experiencia, es lo que podríamos llamar la belleza de la experiencia, es que uno se vuelve más maduro y que también puede empoderar a otras personas".
La inauguración de Cannes este año fue, justamente, un símbolo de esa visión. La ceremonia fue abierta por Gong Li y Jane Fonda, dos figuras que representan distintas generaciones y geografías unidas en un mismo mensaje.
"Fue un símbolo muy poderoso que estas mujeres tan influyentes, de Oriente a Occidente, transmitieran este mensaje de unión para defender los valores del cine. Un mensaje muy potente, y espero que resuene en el mundo sobre la audacia y la creatividad".
¿Qué decirle a una mujer que duda de su valía?
Llegamos a una de las preguntas más íntimas de la conversación: qué decirle a una mujer que se siente insegura incluso teniéndolo todo. La respuesta de Laetitia es generosa y muy humana.
"Le diría que está bien dudar al principio, porque mucha gente duda porque normalmente uno avanza y luego retrocede". Para ella, la duda no es debilidad, es parte del proceso.
La clave está en no atravesarla en soledad. "Le diría que comparta sus dudas, porque a veces creo que se necesita el apoyo de otras personas para fortalecerse", recomienda.
Y vuelve al vínculo entre cómo te sientes y cómo te muestras. "Cuando te sientes, y de verdad lo creo, y no porque trabaje para L'Oréal Paris, cuando te sientes guapa (y no digo que lo seas, porque no hay una definición de belleza), te da la fuerza para despertar y seguir adelante".
Su mensaje final es directo: no rendirse nunca. "Hay que seguir caminando, seguir atreviéndose, seguir creyendo en una misma, porque todo el mundo merece ocupar el lugar que le corresponde en la sociedad. Todo el mundo merece creer que vale la pena".
El icónico eslogan "Porque tú lo vales" también está evolucionando con los tiempos. "El siguiente capítulo de la valoración también será cómo ser más inclusivas, incluyendo a los hombres, y cómo, en segundo lugar, lo hacemos con mucha más positividad", adelanta.
Para Laetitia, no se trata solo de animar a las mujeres a luchar, sino de celebrar abiertamente sus logros. "Mostrar el éxito de las mujeres en diferentes ámbitos es una forma increíble de animar a otras mujeres".
Tras pasar tiempo con embajadoras como Jane Fonda, Gong Li y mujeres de Latinoamérica y Tailandia, Laetitia llegó a una conclusión universal. "Todas dicen que no ha sido fácil. Todas dicen que tuvieron momentos de fracaso, momentos incómodos. Pero todas dijeron que se aprende, diría yo, fracasando, o siendo resiliente".
Y dejó una idea que resume su visión de liderazgo: el valor no tiene una sola forma. "No es porque esta persona tenga éxito de una manera que yo deba valer para tener éxito de la misma manera. Sé quien quieres ser. Atrévete a expresar tu identidad".
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Coordinadora de Chic Magazine digital. Egresada de la Licenciatura en Comunicación de la FES Acatlán. Vivo de cine, los libros, videojuegos y la buena comida.
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