Phoebe Gates, hija de Bill Gates, enfrenta un nuevo escrutinio por las prácticas de Phia, la startup de compras con inteligencia artificial que cofundó con Sophia Kianni.
De esta manera, investigaciones periodísticas señalan que la aplicación habría utilizado “cookie stuffing” para atribuirse ventas que no generó y obtener comisiones de afiliados.
¿Qué está pasando con Phoebe Gates y su startup Phia?
Lanzada en 2025, Phia nació como una herramienta para facilitar las compras en línea mediante inteligencia artificial, ayudando a los usuarios a encontrar ofertas y comparar precios.
Así, la empresa consiguió más de 43 millones de dólares en financiamiento y llamó la atención de inversionistas de alto perfil.
De acuerdo con reportes de Bloomberg, esta habría insertado cookies de afiliación incluso cuando los usuarios no habían interactuado con Phia para completar una compra, por lo que la plataforma podía reclamar comisiones por operaciones que no necesariamente había generado.
El problema tomó mayor relevancia después de que Bloomberg reportara la existencia de comunicaciones internas que, según fuentes consultadas, indicarían que las cofundadoras conocían esta función desde diciembre de 2025.
Así, la revelación contradice la explicación inicial de la compañía, que había atribuido las comisiones incorrectas a un supuesto error de software.
¿Qué consecuencias podría enfrentar la startup de Phoebe Gates?
Según Fortune y otros medios, las ventas atribuidas mediante esta práctica habrían representado una parte considerable del valor de mercancía registrado por Phia durante algunos meses.
Y tras retirar las funciones cuestionadas, la compañía comenzó a revisar transacciones y trabajar con redes de afiliados para determinar posibles reembolsos a las marcas afectadas.
Hasta ahora, no existen cargos contra Phoebe Gates, Sophia Kianni ni Phia.
Así, expertos citados por medios estadounidenses señalan que, si se demostrara una conducta deliberada, el “cookie stuffing” podría tener implicaciones bajo las leyes federales de fraude electrónico de Estados Unidos, aunque un proceso penal no es necesariamente el escenario más probable.
¿Cuál es el futuro de Phia después de los señalamientos?
La startup también ha enfrentado consecuencias comerciales, ya que Impact.com, una plataforma utilizada para gestionar programas de afiliados, suspendió a Phia, mientras la compañía trabaja en medidas de cumplimiento y auditoría para recuperar la confianza de sus socios.
Así, el caso ha puesto nuevamente bajo la lupa el funcionamiento de las startups de comercio electrónico y, en particular, la transparencia de los sistemas de marketing de afiliados.
Y para Phoebe Gates, quien buscaba construir una trayectoria empresarial propia más allá del apellido de su padre, las revelaciones representan uno de los mayores retos para Phia desde su lanzamiento.
¿Ya conocías el startup de Phoebe Gates?
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