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Stan Smith, el hombre detrás de los tenis más clásicos de Adidas
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11.05.2021 10:38:50
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Stan Smith, el hombre detrás de los tenis más clásicos de Adidas

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Todos estamos al tanto del zapato, pero ¿conoces la historia de Stan Smith?

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Han pasado 35 años desde que Stan Smith se retiró del tenis, pero nunca lo sabrías por la fama de sus zapatillas Adidas. Smith ganó el Abierto de Estados Unidos en 1971 y Wimbledon en 1972, y fue incluido en el Salón de la Fama del Tenis Internacional en 1987. En 2005, la revista TENNIS clasificó a Smith como uno de los "40 mejores jugadores de la era del tenis".

Smith estaba ganando Grand Slams, obteniendo elogios y ascendiendo al puesto número uno del mundo a principios de la década de 1970, pero no fue hasta que adidas se acercó con la esperanza de que se convirtiera en la nueva cara, literalmente, de sus zapatillas de tenis de cuero, que crearon una de las asociaciones más grandes y exitosas en la historia del calzado. ¡Conoce su historia!

¿Quién es Stan Smith?

En su forma clásica, los tenis Stan Smith son de cuero blanco, se deslizan sin esfuerzo y son, y serán, las zapatillas clásicas de Adidas, usadas por todo tipo de celebridades. Y este calzado, inició, como una zapatilla para el tenis.

La zapatilla más vendida de Adidas hizo su primera aparición en 1963 cuando Horst Dassler, hijo del fundador de Adidas, Adolf 'Adi' Dassler, decidió que lo que necesitaba el tenis era un cuero resistente, aerodinámico y centrado en el rendimiento: una zapatilla de deporte.

Un par de años después del debut original de la zapatilla, recibió el nombre de Robert Haillet, por la elegante estrella del tenis francés que repitió la zapatilla, con la suavidad de la marca europea, hasta su jubilación en 1971. Queriendo continuar aprovechando las sólidas ventas de la zapatilla, pero no convencido de que un francés retirado era lo mejor, Adidas buscó un nuevo tenista, y finalmente aterrizó la idea con Stanley Roger Smith, nacido en Pasadena, entonces el tenista número uno del mundo.

¿No ubicas a Smith? Stan todavía es considerado una leyenda del tenis en el mundo. Fue el número 1 en el mundo y ganó 2 títulos de Grand Slam en Wimbledon y el US Open en la década de 1970.


Smith apoyó a los Haillet durante años, incluidos varios en los que la zapatilla, en una confusa pelea de múltiples personalidades, estaba adornada con el nombre de Robert Haillet junto con una ilustración del rostro de Smith. Una ilustración, señala Smith, que muestra su taza sonriente sin bigote, aunque ha lucido una casi toda su vida adulta. "He tenido bigote desde los 22 años", le dijo a The Guardian. “Durante unos seis meses me lo afeité. Fue entonces cuando tomaron la foto ". No fue hasta 1978 que Adidas rebautizó oficialmente los zapatos como Stan Smiths, con el nombre, el retrato y la firma de Smith.

Desde entonces, las zapatillas se han reinventado en un arcoíris de estilos que van desde el ante azul (uno de los favoritos personales de Smith) hasta el rosa integral y este diseño tropical astuto. Han sido adoptados como el calzado elegido por la gente de la moda que marca tendencias, incluidos Marc Jacobs y Phoebe Philo. Y han sido interpretados por diseñadores como Raf Simons y Yohji Yamamoto, así como por el cantante convertido en diseñador, Pharrell Williams.

Pero en medio de estos años de colaboraciones llamativas y colocación de productos en el punto, lo más importante que hizo Adidas para garantizar el éxito de la zapatilla fue contradictorio: dejó de venderlos.

En 2012, la empresa retiró a Stan Smiths del mercado. Fue una apuesta arriesgada centrada en una premisa simple y familiar: esa ausencia hace crecer el cariño. Los suministros eran limitados, la gente comenzó a quererlos, y justo cuando estaban a punto de perder la esperanza, Adidas relanzó los Stan Smiths en un bombardeo promocional de 2014 que incluyó el envío de pares personalizados a celebridades con su propio retrato en lugar del de Smith. El éxito del truco fue calificado por Bloomberg como "uno de los mayores regresos en la historia del marketing". Y es parte de la razón por la TODOS han lucido estas zapatillas.

Y tú, ¿tienes los tuyos?


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